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世代が違えば買い物の仕方も違います。 「団塊世代の消費者」と呼ばれる、1940 年代半ばから 1960 年代半ばに生まれた人々は、X 世代、ミレニアル世代、Z 世代とは明らかに買い物の仕方が異なります。また、団塊の世代が米国の世帯の 3 分の 1 以上を占めていることを考えると、こうした買い物の選択は環境に大きな影響を与えます。実際、団塊の世代の購買習慣は、場合によっては、特にエアゾール製品を避ける場合に、驚くほど環境に優しいものになっています。
米国では団塊の世代が不釣り合いな量の小売店での買い物を担っており、最大のクジラはウォルマートだ。団塊の世代の支出の約 17% は直接ウォルマートに送られ、さらに 9% は直接アマゾンに送られます (Numerator 経由)。団塊世代の支出のさらに 5% がコストコに費やされます。言うまでもなく、ブーマー世代は大手量販店チェーンや小売業者にとって成否を分ける人口統計です。しかし、団塊の世代は大手小売店を好みますが（団塊の世代は従来のショッピング チャネルや広告の主要なライフラインでもあります）、彼らの製品選択の一部は著しく環境に優しいものです。
フロンの破壊力が発見されたのとほぼ同時期に、団塊の世代が成人を迎えていた。 1970 年代、科学者たちはエアロゾル製品が大気中に与えている損害について一般の人々に警告し始めました。データは明らかでした。冷蔵庫、溶剤、ヘアスプレー、その他多くの製品に使用されるクロロフルオロカーボン ガス (CFC) がオゾン層に穴をあけていました。情報を知った国民はヘアスプレーやその他のエアゾール製品を一斉に放棄した。エアゾールスプレー缶の発明者はオゾン層の壊滅的な破壊の責任を問われ、CFCガスは1987年のオゾン層を破壊する物質に関するモントリオール議定書により事実上世界中で禁止された。今日に至るまで、団塊の世代は他の世代に比べて定期的にエアゾール製品を避けています。
団塊の世代の買い物習慣が大気汚染の削減にどのように役立つか
ゾラン・ジェシッチ/ゲッティイメージズ
オゾンを破壊するフロンは 1980 年代に禁止されましたが、最新のエアロゾル製品が依然として人間の健康を脅かしていることが研究によって証明されています。ある研究では、美容師、つまりエアゾールスプレーを大量に扱う仕事をしている人々が呼吸器疾患の罹患率が高いことさえ記録されています。別の研究では、エアロゾル製品への短期間の曝露でも一時的に呼吸の質に影響を与える可能性があることが示されました。団塊の世代の約 25% は、スプレー製品の購入を完全に避けていると主張しています。彼らは正しい判断をしたようだ。
しかし、団塊の世代が避けるエアゾール製品は環境に害を及ぼすのだろうか？答えは少し複雑です。ほとんどのエアロゾル製品が大気中の温室効果ガスの増加に寄与しているのは事実ですが、その寄与度は、たとえばエネルギー産業ほど大きくはありません。デオドラントやヘアスプレーを噴射するたびに、缶内の圧縮ガスが大気中に放出されますが、そのほとんどは温室効果ガスです。また、スプレー製品は通常、大量の揮発性有機化合物 (VOC) を放出し、その一部は癌を引き起こす可能性があります。 (実際、「新車の匂い」が非常に強力なのは、有害な VOC のせいです。)
「グリーン」ブーマー世代の購買習慣は、エアゾール製品の回避だけではありません。団塊の世代の約半数は特定の食材を避け、栄養表示を調べていると推定されている。たとえば、団塊の世代は、種子油や高果糖コーンシロップなど、特定の環境破壊的または不健康な（肥満の原因となる可能性がある）製品を避ける傾向があります。このような選択は、多くの団塊の世代の「クリーンな生活」ライフスタイルの一部です。しかし、動機が何であれ、「団塊の世代の消費者」は消費者市場を強力に引き寄せており、彼らの単純な選択が地球に重大な影響を与える可能性があります。
